TTT第三课第二次研讨参考题

 第三课的目标是博雅管理实践，具体就是理解德鲁克关于企业处理社会影响和承担社会责任的主题。我们的第一次讨论集中在对这一主题的理解上，第二次讨论，我们将把主要精力放在如何正确对待利润上。

 在之前发给大家的教学计划中，第二次讨论中有两个参考题，分别是：一：企业如何看待“利润”？为什么德鲁克反对“利润最大化”的说法。二：能不能把社会的问题转化成企业盈利的机会？是不是所有的社会问题都能转化成企业盈利的机会？为什么？

 为了使大家能够更好地理解“利润”，我们把邵先生在《商业评论》上发表的文章“做利润的觉者”发给了大家。这是邵先生在两年多前写的。这篇文章把什么是利润、利润从哪里来、利润又到哪里去，以及企业在经营中应该如何对待利润讲得非常清楚，文章还涉及到了价格、竞争，以及如何使企业中的员工都成为创新和创业的工作者等企业经营中的具体问题。邵先生结合着自己在办企业的过程中的体会、感受、在阅读了大量的德鲁克和其他学者的著作后，把如何正确对待利润上升到了理论高度。相信大家读了这篇文章后都很有收益。这能使我们的第二次讨论能够更加顺利地进行。

 为了便于大家的讨论，在吸收了大家提出的问题后，我草拟了下面的题目供各位“认领”。每位学员“认领”一个小题目，“认领”后则将此题目作为你在第三课第二次研讨时的发言内容。因为题目少于学员数，“认领”将本着“先到先得”的原则（一个题目可以由几位同时“认领”）。

 没有被认领的题目将在集中研讨时随机分配给各位。

 如果第二次集中研讨的时间不够，鼓励各位在集中研讨时间之外继续私下讨论。

供“认领”的讨论参考题：

    1. 利润是什么？利润从哪里来？又到哪里去了？利润的作用是什么？读了邵先生“做利润的觉者”这篇文章后，有什么体会？

    2. “因为关于利润的基本事实是没有利润，只有成本。”(For the essential fact about profit is that there is no such thing. There are only costs.)你是怎样理解这句话的？为什么德鲁克反对“利润最大化”？

    3. 利润与社会责任之间为什么没有冲突？中小企业在当前的情况下，如何处理两者的关系？对中小企业来说，它们的社会责任具体体现在什么地方？

    4. 目前流行的一个认识认为：只要企业“遵纪守法”了，或者企业也做“慈善”项目，比如在大灾来临时捐款了，企业就是承担社会责任了。请用德鲁克的社会理论阐述你对此说法的观点。

    5. 处理对社会的影响与承担社会责任是不是一回事？为什么？

    6. “把对社会的影响看做是企业的责任”、“把社会问题看做是企业的机会”是德鲁克关于处理企业的社会影响和承担社会责任的重要观点。是不是所有的社会问题都是企业的机会？试举例说明。

    7. 两个问题：1）企业社会责任计划如何合理、有效地规划和实施？ 2）企业社会责任计划的绩效如何衡量？