谷歌重组

《纽约时报》，2015年8月10日

旧金山——谷歌在成立之初是一家互联网搜索公司。随着时间的流逝，它的经营范围已扩展至无人驾驶飞机、制药和风险投资等多种领域。这些领域并不赚钱，有些甚至惊吓到了投资者。 

现在，谷歌正密切关注华尔街的动向，同时努力保持创新发展。这一硅谷巨头正以一个全新的名字“Alphabet”进行重组，并将盈利业务与其他烧钱业务分离开来。 

 “对谢尔盖和我来说，Alphabet的诞生是谷歌发展史上令人振奋的新篇章，”谷歌首席执行官拉里·佩奇在周一发表的博文中写道，“我们喜欢Alphabet这个名字，因为它表示的是一组字母，代表着语言，而语言是人类最重要的创新之一，也是我们为谷歌搜索编辑索引的关键。” 

在新的结构下，佩奇先生将与谢尔盖·布林共同经营Alphabet；二人在1998年共同成立网络搜索部门。Alphabet将成为母实体，包含几家公司，其中最大的就是谷歌。除此之外，该实体组合还将包括智能恒温器制造商Nest，以及专注应对衰老等项目的生物科技公司Calico。曾负责产品的高级副总裁桑达尔·皮查伊将成为谷歌的首席执行官，谷歌旗下会包含一系列互联网产品，如搜索、地图、YouTube和Gmail等应用。

硅谷巨头为掌控所处领域业务的无序扩张而采取了一些举措，而谷歌的行动是最为重要的一步。无序扩张的问题日渐困扰脸书和亚马逊等其他技术公司。虽然这些技术公司最初只专注于一个主要业务，如线上售书或社交网络，但随着时间的流逝，许多公司已发展出大量副业，包括云计算、照片分享甚至是卫星。 

有些技术公司已开始清晰规划其迅速增长的新业务。今年，亚马逊首次公布了云计算业务的业绩。但是，谷歌比其他公司更进一步，针对其多种业务正式确定了一种类似产品组合的方法。 

这一改变旨在保持谷歌的创新性。其他大型技术公司已经变得陈旧，有些公司因执意固守着自己的传统核心业务，已遭遇重大挫折。在新结构下，谷歌可以给予运营部门更多自我决策的空间，同时让业务更加灵活。这种结构使人想起沃伦·E·巴菲特的工业帝国——伯克希尔哈撒韦公司，这家巨型企业的经营内容包括铁路和Fruit of the Loom品牌的内衣。 

 “我们一直认为随着时间的流逝，公司会习惯于做相同的事情，而仅仅做一些渐进的改变，”佩奇先生写道，“但在技术行业，变革性的思想才能带动下一批迅速增长的领域，因此，你要改变这种习惯才能与时俱进。”

一个控股公司的结构，也给予佩奇先生和布林先生一定空间，为Alphabet产品组合添加新的项目——同时不会惹恼华尔街。谷歌于2004年上市时，两人成了亿万富翁。在过去几年里，投资者对谷歌的变化表示了关切；它不再专注于核心的网络搜索业务，转而追求其创始人喜欢的项目，如自动驾驶汽车或检测癌症的药物。

控股公司结构旨在提供更高的财务透明度。Alphabet于今年第四季度开始运作，它将为谷歌以及整个公司带来新的经济效益。虽然投资者不能看到其他公司的个体效益，但这一系统将让他们了解谷歌的核心业务是如何运行的。 

BGC金融的分析师科林·吉利斯指出，这次重组为将来做出进一步的信息披露打下了基础，例如公布YouTube的效益——它已成为公司广告业务的驱动力——或更好地了解公司在无人驾驶飞机等项目上花费了多少资金。

“他们在其核心业务之外浪费了多少钱，或者说投资了多少钱？”吉利斯先生说，“我们将看到这些开支的多少。”

去年，谷歌采取措施提高其财务透明度，这提升了它的股价。然而，这一行动也引发诸多质疑，其中包括Alphabet将如何为更多的投机项目分配资金，以及这对于谷歌的管控与法律问题意味着什么（例如它在欧洲的反垄断之战）。斯坦福商学院教授大卫·拉克尔称，控股公司是近来让华尔街十分头疼的一种复杂结构。最近，投资者促使通用电气剥离其金融部门业务；该部门业务长期以来一直盈利，但在2008年金融危机之后，它已经成为公司的负担。 

此次重组直接允准了佩奇先生计划良久的行动。去年，在与《金融时报》进行的一次访谈中，佩奇先生称谷歌想要成为的那种公司在现实中并没有典范，但他很欣赏巴菲特先生，因为他体现了一些未来的任务的特点。

去年十月，他让皮查伊先生掌管谷歌的大部分主要产品，这实际上让他成为了谷歌绝大多数核心产品的首席执行官。现在，皮查伊的头衔是谷歌股份有限公司的首席执行官。在一篇给员工的备忘录中，佩奇先生称这样做的原因是要继续建设谷歌的核心业务，“同时开始培育下一代投资项目。” 

 “随着你‘逐渐衰老’——即使你与谷歌一样还是一个青少年——你必须努力保持创新。”佩奇先生在备忘录中写道。这份备忘录登上了《纽约时报》。

皮查伊先生还将负责YouTube的产品。YouTube首席执行官苏珊·沃西基将会向他报告，而之前她都是向佩奇先生报告。除此之外，皮查伊先生还将监管谷歌公司的业务运营。

谷歌现任业务主管奥米德·科德斯塔尼将离开原有岗位，成为Alphabet和谷歌的顾问。谷歌首席财务官卢斯·波拉特将会留任，同时也将出任Alphabet的首席财务官。

Alphabet旗下的其他公司将包括谷歌光纤，该公司主要提供高速网络服务。另外还有两家财务公司——风险投资的分支机构谷歌风投，以及从事类似私募股权交易的资本公司。

谷歌X包括诸如自动驾驶汽车、无人机快递业务以及对于连网气球的尝试，它将由布林先生独立管理和运行。